İŞLETME YÖNETİCİLERİNİN YAPAY ZEKÂYA YÖNELİK ALGISI ÜZERİNE BİR İNCELEME (2025)

Reklamcılık ve Yapay Zeka Pratiklerini Toplumbilimsel Çözümleme Yöntemiyle İnceleme: Sephora Reklam Filmleri

Socrates Journal of Interdisciplinary Social Studies, 2024

Yazılım ve bilişim alansalının hem sosyal hem de teknik kullanıma açık en önemli pratikleri yapay zekâ etrafında toplanmıştır. Ön görüleri 20.yüzyılın başlarına dayanmakla birlikte yapay zekâ kullanımının yoğunluk kazandığı zamanlar son 20 yıla işaret etmektedir. Yapay zekâ iletişim biçimlerini değiştirdiği gibi reklam ve pazarlama alanlarının da bir numaralı aktörü halini almıştır. Bu bakımdan üreticinin hedef kitle üzerindeki pazarlama ve satış taktiklerinin de yapay zekâ ile farklı bir yöne evrilmeye başladığını söylemek doğru olacaktır. Çalışmanın amacı yapay zekâ ürünü içeriklerin reklamcılık pratiklerinde kullanımını olumlu ve olumsuz yanları ile ortaya koymak yönündedir. Çalışmada toplumbilimsel çözümleme yöntemi ile yapay zekâ tarafından hazırlanan reklamlar incelenmiştir. İlgili çalışmada Sephora İtalya’nın Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü kapsamında düzenlediği farkındalık kampanyasında yapay zekâ tarafında oluşturulmuş 3 reklam filmi analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda yapay zekânın şiddete uğrayan kadınları suçlu gösterdiği, salt hazır bulduğu verilerle ve küresel ideolojik amaçlarla hareket eden bir teknoloji olarak konumlandığı görülmüştür. Anahtar kelimeler: Dijitalleşme, algoritma, yapay zekâ, reklamcılık

REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ PRATİKLERİNİ TOPLUMBİLİMSEL ÇÖZÜMLEME YÖNTEMİYLE İNCELEME: "SEPHORA REKLAM FİLMLERİ" ANALYZING ADVERTISING AND ARTIFICIAL INTELLIGENCE PRACTICES THROUGH SOCIOLOGICAL METHODS: "SEPHORA AD FILMS"

Socrates Journal of Interdisciplinary Social Studies, 2024, Volume 10, Number 41, 2024

Yazılım ve bilişim alansalının hem sosyal hem de teknik kullanıma açık en önemli pratikleri yapay zekâ etrafında toplanmıştır. Ön görüleri 20.yüzyılın başlarına dayanmakla birlikte yapay zekâ kullanımının yoğunluk kazandığı zamanlar son 20 yıla işaret etmektedir. Yapay zekâ iletişim biçimlerini değiştirdiği gibi reklam ve pazarlama alanlarının da bir numaralı aktörü halini almıştır. Bu bakımdan üreticinin hedef kitle üzerindeki pazarlama ve satış taktiklerinin de yapay zekâ ile farklı bir yöne evrilmeye başladığını söylemek doğru olacaktır. Çalışmanın amacı yapay zekâ ürünü içeriklerin reklamcılık pratiklerinde kullanımını olumlu ve olumsuz yanları ile ortaya koymak yönündedir. Çalışmada toplumbilimsel çözümleme yöntemi ile yapay zekâ tarafından hazırlanan reklamlar incelenmiştir. İlgili çalışmada Sephora İtalya‟nın Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü kapsamında düzenlediği farkındalık kampanyasında yapay zekâ tarafında oluşturulmuş 3 reklam filmi analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda yapay zekânın şiddete uğrayan kadınları suçlu gösterdiği, salt hazır bulduğu verilerle ve küresel ideolojik amaçlarla hareket eden bir teknoloji olarak konumlandığı görülmüştür.

YAPAY ZEKÂ/AKILLI ÖĞRENME TEKNOLOJİLERİYLE AKADEMİK METİN YAZMA: CHATGPT ÖRNEĞİ - ACADEMIC TEXT WRITING WITH ARTIFICIAL INTELLIGENCE/SMART LEARNING TECHNOLOGIES: THE CHATGPT EXAMPLE

Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2023

Yapay zekâ ve akıllı öğrenme, son yılların en önemli teknolojik gelişmelerinden biri olarak kabul edilmektedir. Bu teknoloji, bilgisayar ve robotların insan benzeri zekâ ve öğrenme yetenekleri kazanması üzerine odaklanmaktadır. Yapay zekâ, birçok alanda kullanılmakta olup, özellikle sanayi, sağlık, internet uygulamaları, bilişim teknolojileri, finans ve eğitim gibi sektörlerde büyük bir etkiye sahiptir. Yapay zekâ ve akıllı öğrenme teknolojisi daha hızlı, daha doğru ve daha verimli kararlar verme imkânı sağlayarak insanların hayatını kolaylaştırmakta ve daha üretken bir hâle getirmektedir. Yapay zekâ ve akıllı öğrenme teknolojilerinin olumlu etkilerinin yanında birçok olumsuz etkiyi de beraberinde getirdiği görülmektedir. Bu konuda ikiye ayrılan araştırmacıların bir kısmı gelişmeleri iyimser karşılarken, bir kısmı ise katı şekilde eleştirmektedir. Yapay zekâ ve akıllı öğrenme teknolojilerinin gelecekte insan hayatına yapacağı olumlu ya da olumsuz etkileri büyük bir merak ve endişe konusudur. Bu çalışma son günlerin popüler bir yapay zekâ ve akıllı öğrenme teknolojisi örneği olan ChatGPT’nin potansiyelini anlamak amacıyla yapılmıştır. Hazırlanmasında doğrudan ChatGPT kullanıldığı için ortak yazar olarak eklenmiştir. - Artificial intelligence and machine learning are considered to be one of the most important technological advancements in recent years. This technology focuses on enabling computers and robots to acquire human-like intelligence and learning abilities. Artificial intelligence is being used in various fields, particularly in industries, healthcare, internet applications, information technology, finance, and education, and it has a significant impact. By providing faster, more accurate, and more efficient decision-making capabilities, artificial intelligence and machine learning make people's lives easier and more productive. However, alongside the positive effects, these technologies also bring about many negative impacts. Researchers are divided into two groups regarding this issue; while some embrace the advancements optimistically, others criticize them harshly. The potential positive or negative effects of artificial intelligence and machine learning technologies on human life in the future are a subject of great curiosity and concern. This study aims to understand the potential of ChatGPT, a popular example of artificial intelligence and machine learning technology in recent days. As it was directly used in the preparation of this article, it has been included as a co-author.

YAPAY ZEKÂNIN İÇ GÜVENLİK YÖNETİMİ ÜZERİNE YANSIMALARI: SİBER GÜVENLİK

YAPAY ZEKÂ ve ELEKTRONİK TİCARETTEKİ UYGULAMALARI

Pazarlamaya Yeni Bir Bakış: Yapay Zeka, 2023

Yayınevinin yazılı izni olmaksızın, kitabın tümünün veya bir kısmının elektronik, mekanik ya da fotokopi yoluyla basımı, yayımı, çoğaltımı ve dağıtımı yapılamaz. Nobel Yayın Grubu, 1984 yılından itibaren ulusal ve 2011 yılından itibaren ise uluslararası düzeyde düzenli olarak faaliyet yürütmekte ve yayınladığı kitaplar, ulusal ve uluslararası düzeydeki yükseköğretim kurumları kataloglarında yer almaktadır. Pazarlamaya Yeni Bir Bakış Yapay Zekâ eserimizin oluşmasında değerli katkılarını sunarak editörlüğü paylaştığım Öğretim Görevlisi Dr. Esma Ebru ŞENTÜRK'e; özgün, nitelikli, güncel ve değerli çalışmaları ile eseri güçlendiren bölüm yazarlarımız Prof.Dr. Bilsen BİLGİLİ'ye, Doç.Dr. Niyazi GÜMÜŞ'e, Dr. Öğretim Üyesi Barış ARMUTCU'ya, Dr. Öğretim Üyesi Arzu ŞEKER'e, Dr. Öğretim Üyesi Emine Pınar SAYGIN'a, Dr. Öğretim Üyesi Mustafa KAPLAN'a, Dr. Hüsyin GÜVEN'e ve Dr.Seda Uğur ÇİLKARA'ya ve eserimizin oluşum sürecinde iletişim basamaklarının yönetiminde varlığını esirgemeyen Doç.Dr. Osman YILMAZ'a teşekkür ederim. Editörler ve yazarlar bütünlüğü içinde oluşturduğumuz "Pazarlamaya Yeni Bir Bakış Yapay Zekâ" eserimizin Türkiye Cumhuriyetimizin 100. Yılında, pazarlama alan yazınına, pazarlama akademisyenlerine ve profesyonellerine, yapay zekâ konusunda çalışan tüm araştırmacılara katkı sunması büyük onur ve mutluluktur. İyi okumalar dileğiyle,

YAPAY ZEKA UYGULAMALARINDA GÜNCEL KONULAR VE ARAŞTIRMALAR-2

Çizgi Kitabevi Yayınları, 2022

BÖLÜM 1: TURİZM SEKTÖRÜNDE METİN MADENCİLİĞİ Tuğrul AKTAŞ & Ayşe CİLACI TOMBUŞ BÖLÜM 2: BİLGİSAYAR PROGRAMCILIĞI ÖĞRENCİLERİNİN PROGRAMLAMA ÖZ YETERLİLİKLERİNİN BULANIK MANTIK YÖNTEMİ İLE ÖLÇÜLMESİ Ahmet SAĞLAM & Yavuz ÜNAL BÖLÜM 3: YAPAY ZEKÂ VE KİMYA UYGULAMALARI Rıza BAYRAK BÖLÜM 4: ELEKTRİK GÜÇ SİSTEMLERİNDE OPTİMAL GÜÇ AKIŞI PROBLEMLERİ VE YAPAY ZEKÂ TABANLI ÇÖZÜM YÖNTEMLERİ Hasan DİRİK & Cenk GEZEGİN BÖLÜM 5: MEDİKAL GÖRÜNTÜLERDE YAPAY ZEKA UYGULAMALARI İLE HASTALIK TEŞHİSLERİNİN İYİLEŞTİRİLMESİ Yakup İRİM, Ayhan ŞAVKLIYILDIZ & Salih DAĞLI BÖLÜM 6: GÖRÜNTÜ İŞLEME TEKNİĞİNİN TAHRİBATSIZ MUAYENE ALANINDA TATBİKİ Ayşegül ÇAKIR ŞENCAN

Pazarlama Stratejisi ve Yapay Zeka

Yapay Zekâ ve Pazarlama, 2023

İnternet teknolojilerinde yaşanan evrimsel değişimler ve dijitalleşme süreçlerindeki ilerlemeler gözle görülür bir şekildedir. Web 1.0 teknolojisinin ortaya çıkışıyla birlikte, bireylerin interneti pasif bir şekilde kullanmaları mümkün olmuştur. Ancak bu pasif kullanıcı durumu, Web 2.0 teknolojisinin devreye girmesiyle aktif içerik üreticisi konumuna evrilmiştir. Modern internet çağında, bireyler sosyal medya platformları aracılığıyla oluşturdukları dijital kimlikler sayesinde duygu ve düşüncelerini geniş kitlelerle paylaşabilme imkânına kavuşmuşlardır. Günümüzde, Web 3.0 (semantik web) teknolojisinin, sanayi 4.0 ve toplum 5.0 gibi konseptlerle de anılarak, teknoloji ile bireyin interaktif bir iletişim kurmasına olanak tanıdığı görülmektedir. Bu süreç, yapay zekâ gibi yeni teknolojik kavramların da hayatımıza dahil olmasını sağlamıştır. Yapay zekâ, iletişimden kültüre, sanattan ticarete kadar pek çok alanda kullanılan temel bir teknolojiye dönüşmüştür. Yapay zekânın yoğun olarak kullanıldığı disiplinlerden biri de pazarlama bilimidir. İşletmeler, müşteri ilişkileri yönetimi, hedef kitle analizi ve sürdürülebilir rekabet avantajı elde etme gibi amaçlarla yapay zekâ algoritmalarını etkin bir şekilde kullanmaktadırlar (Sima vd., 2020). Yapay zekâ, işletmelerin hedef kitle analizleri ve stratejik planlamalarında önemli bir araç haline gelmiştir. Pazarlama stratejileri çerçevesinde, üretimden fiyatlandırmaya, tutundurma faaliyetlerine kadar pek çok alanda yapay zekâ uygulamaları etkin bir biçimde kullanılmaktadır. Dijital dünyada sürekli artan veri hacmi, yapay zekâ teknolojilerinin işletmelerdeki stratejik konumunu daha da önemli kılmaktadır. Dünya Ekonomik Forum'un (World Economic Forum) 2020 yılında yayımladığı rapora göre, 2025 yılına kadar yapay zekâ, işletmelerin en yaygın kullandığı teknoloji olacaktır. Aynı rapor, 2025 yılına kadar işletmelerin yapay zekâya 100 milyar doların üzerinde yatırım yapacağını öngörmektedir (Wellers vd., 2017). Pazarlama disiplininde yapay zekâ kullanımının artmasının arkasında, bu teknolojinin sağladığı avantajlar bulunmaktadır. Yapay zekâ uygulamalarının, pazar analizi, müşteri tanıma, ürün yönetimi ve tedarik zinciri yönetimi gibi pek çok alanda etkin olarak kullanılabilmesi bu avantajlardan sadece birkaçıdır. Bu çalışmanın temel amacı, pazarlama stratejileri bağlamında yapay zekâ teknolojisinin kullanımını derinlemesine incelemek ve pazarlama alanında bu teknolojinin konumunu sektör örnekleri üzerinden değerlendirmektir.

YAPAY ZEKA VE GÖRSEL TASARIM UYGULAMALARI

Hemşirelikte Yapay Zeka

4th International Eurasian Conference on Biological and Chemical Sciences (EurasianBioChem 2021) November 24-26, 2021. www.EurasianBioChem.org, 2021

Son yıllarda, sağlık bilim ve teknolojisinde gelişmeler farklı bir ivme ile devam etmekte olup, önceki 10 yıllara oranla daha radikal ilerlemelerin olduğu gözlenmektedir. Sağlık profesyonelleri arasında yer alan hemşireler de, yaşanan hızlı değişim sürecine uyum sağlamakta ve inovatif yaklaşımlar ile varlığını sürdürmektedir. Bu çalışmada, hemşirelikte yapay zekâ kullanımına, hizmet sürecinde yapay zekâ temelli uygulama örneklerine ve bu teknolojilerin kullanılması ile ortaya çıkabilecek etik sorunlara ilişkin güncel bilgilere yer verilmiştir.

Dijital Mahremiyetin Çöküşü: Yapay Zeka Aracılığıyla Yaşanılan Müşteri Deneyimin Riskleri

Teknolojinin hızla gelişimiyle insan hayatında önemli bir yer edinen, farklı alanlarda kullanılan ve çok yönlü bir teknoloji olarak tanımlanan yapay zekâ (YZ), İnsanın düşünme, akıl yürütme ve problem çözme gibi yeteneklerini simüle etmektedir. Günümüzde yapay zekâ teknolojisi gelişmekte olup birçok alanda olduğu gibi, markaların iletişim stratejilerini belirlerken de sıklıkla kullanılmaktadır. Özellikle tüketicilere etkileşimde bulunan markalar tarafından tercih edilen bu teknoloji veri toplayabilmekte, analiz edebilmekte ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunabilmektedir. Ancak yapay zekâ teknolojilerinin tüketici deneyimlerini iyileştirmek amacıyla kullanımı, mahremiyet ve veri güvenliği, algoritmik ön yargılar, şeffaflık eksikliği, izinsiz veri kullanımı, manipülasyon ve yönlendirme gibi bazı önemli etik sorunları da beraberinde getirebilmektedir. Bu bağlamda, her geçen gün daha fazla alanda kullanılan yapay zekâ teknolojileri, insan yaşamının ayrılmaz bir parçası haline gelirken, markalar, ileride oluşabilecek etik sorunlar konusunda önlem almalıdır. Bu doğrultuda, araştırmanın temel amacı, yapay zekâ teknolojilerini kullanırken hem markalar hem de tüketiciler açısından oluşabilecek etik sorunları belirlemek ve irdelemektir.